시간이 조금 지났지만 일단 STP에 대한 부분을 보충 정리합니다. 이 부분은 단지 참고로만 끝나면 안되고 필요한 부분은 별도의 학습을 통해서라도 완벽히 숙지하고 다음 단계로 넘어 가시기 바랍니다. 기업의 마케팅 활동은 대중마케팅(mass marketing)으로부터 표적마케팅(target marketing)으로 변화하여 현재 일반화 되어 있다. 표적 시장을 파악함으로 인해 기업은 상품 개발이나, 가격, 유통, 광고를 최적으로 조정할 수 있다. 잘 알려져 있는 바대로 표적 마케팅을 하기 위해서는 다음의 세 단계를 거쳐야 한다. 1단계 : Market Segmentation 1) 시장 세분화를 위한 차원을 식별해 내야 함 2) 세분화된 시장의 프로파일/ 특징을 기술해야 함 2단계 : Market Targeti..