플랜인

스토리보드는 어쩌면 아주 간단한 것이지만 그것이 어려운 이유는 바로 생각을 현실로 만드는 첫 단계이기 때문이 아닌가 합니다. 스토리보드는 말 그대로 작업을 할때 구상하는 스케치부터 포함이 됩니다. 스토리보드에서 파워포인트에 작성할때는 이미 모든것이 정해진 상태로 진행해야 합니다. 파워포인트에서 생각하면서 작업하는 것은 그만큼 효율면에서나 시간면에서 문제가 발생을 합니다. 스토리보드를 잘 만드는 방법은 저의 경우는 다음과 같이 작업을 합니다. 1. 분석 만들고자 하는 사이트에 대한 기본적인 분석을 합니다. 이때 분석은 두가지로 진행이 됩니다. - 컨텐츠 분석 : 어떤 것을 Web에 담을 것인지에 대한 분석입니다. - 디자인(UI) 분석: 어떤 형태로 고객들에게 제공을 하는지 Web상의 표현방법을 찾습니다...

식품업계의 스타 마케터로 유명한 박상면 CJ(주) 식품사업부문 부장(40)은 ‘아이디어뱅크’로 통한다. 햇반 브랜드매니저인 그는 자신이 만들어낸 쌀 가공식품들을 꼭 안으며 “개발한 브랜드는 모두 소중한 자식 같다”고 말했다. 대학졸업 후 91년 빙그레에 입사한 그는 마케팅실로 배정받았다. 마침 운좋게도 그당시 빙그레는 마케팅부문을 강화하며 예산을 집중 투입하고 있었다. “90년대 초반 파스퇴르 등의 브랜드 우유들이 나오기 시작했습니다. 빙그레는 브랜드 우유를 내놓는 시기를 놓쳐 시장점유율이 5% 정도에 불과했어요.” 그는 결국 후발주자는 차별화 전략이 분명해야 한다고 판단, 틈새시장을 노리기로 했다. 결국 성장기 청소년을 겨냥한 고칼로리 우유를 내놓으며 승부수를 던졌다. 다른 우유의 유지방은 3.7%였지..

최고경영자가 맞이하는 협상 환경 중 가장 어려운 것은 분노한 대중을 상대로 하는 것이다. 서로의 이해 관계가 명확하게 설정된 일반적인 협상과는 달리 다수의 상대방과 협상을 하는 경우에는 금전적인 이해관계 보다 오히려 여론의 행방, 구성원의 성향, 감정적 대응 등이 더 중요한 요소로 작용하기 때문이다. 그리고 이와 같은 비즈니스 외적인 요인들은 협상 진행에 대한 불확실성으로 작용하게 된다. 다수를 상대로 하는 협상은 어려울 뿐 아니라 그 결과에 대한 파급효과가 기업의 존망을 결정지을 만큼 크기도 하다. 더구나 다수를 상대로 하는 상당수의 협상은 예측하지 않은 상태에서 일어나게 되는 것이 일반적이다. 예측 가능한 대부분의 일상적 협상은 충분한 시간 여유를 가지고 준비하고 진행할 수 있다. 그러나 갑작스럽게 ..