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'BCG 매트릭스'는 보스턴컨설팅그룹(Boston Consulting Group)에 의해 1970년대 초반 개발된 것으로, 기업의 경영전략 수립에 있어 하나의 기본적인 분석도구로 활용되는 사업포트폴리오(Business Portfolio)분석기법이다. BCG매트릭스는 자금의 투입, 산출 측면에서 사업(전략사업 단위)이 현재 처해있는 상황을 파악하여 상황에 알맞는 처방을 내리기 위한 분석도구이다. '성장-점유율 매트릭스(growth-share matrix)'라고도 불리며, 산업을 점유율과 성장성으로 구분해 4가지로 분류했다.즉, X축을 '상대적 시장점유율'로 하고, Y축을 '시장성장률'로 하여, 미래가 불투명한 사업을 물음표(Question Mark), 점유율과 성장성이 모두 좋은 사업을 스타(Star), ..

㉠추상적사고:구체적인 사물없이도 추상적인 사고(평화나사랑)가 가능함. ㉡사설적사고:가설을 세우고,가설을 차례로 시험하면서 정답을 찹아감 ㉢조합적사고:모든가능성에 대해 체계적으로 생각하여 조합함. ㉣연역적사고: 일반적인 사실이 반드시 참이라면 특정한 사실도 무조건 참이됩니다

"negative하다"는 말은 종종씁니다. 사전적 의미 그대로 "부정적이다"는 말이구요. 광고에서 나타내고자 하는 비쥬얼이나 카피 등이 너무 부정적인 것을 담고 있을 때 씁니다. 그렇다고 네거티브한 표현이 다 나쁘다는 것은 아니고 네거티브 어프로치라는 단어가 있을만큼 네거티브도 광고에서 쓰는 표현방식 중에 하나입니다. 공익광고의 경우를 예를 들어보면 음주운전을 하다 죽은 운전자의 모습을 보여주며 그 옆에 깨진 액자 속에 아내와 딸의 사진이 있으면 당연히 '네거티브 어프로치' 겠고, 운주운전을 하려다 주변의 만류로 택시를 타고 들어가다 아내와 아이를 위해 케익을 사서 맛있게 먹는 걸로 끝나면 그건 반대의 경우겠지요. (positive라고 합니다) ---- 네입허 지식인 발췌.

기업의 환경분석을 통해 강점(strength)과 약점(weakness), 기회(opportunity)와 위협(threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 마케팅 전략을 수립하는 기법. 본문 어떤 기업의 내부환경을 분석하여 강점과 약점을 발견하고, 외부환경을 분석하여 기회와 위협을 찾아내어 이를 토대로 강점은 살리고 약점은 죽이고, 기회는 활용하고 위협은 억제하는 마케팅 전략을 수립하는 것을 말한다. 이때 사용되는 4요소를 강점·약점·기회·위협(SWOT)이라고 하는데, 강점은 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 강점으로 인식되는 것은 무엇인지, 약점은 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 약점으로 인식되는 것은 무엇인지, 기회는 외부환경에서 유리한 기회요인은 무엇인지, 위협은 외부환경에서 불리한 위협요인은 무엇인지를..

The History (더 히스토리) 빛고을 광주에서 태어난 독립운동가이자 작곡가인 정율성의 일대기를 그린 휴먼 다큐멘터리로 김시우 감독이 메가폰을 잡았고 그 작품에서 애니메이션으로 삽입되는 부분을 작업했다. 준비기간 10일, 제작기간 2개월이 소요되었다. 애초엔 한 달 만에 끝내려는 작업이었지만 인간이 하는 일인지라 계속 트러블이 생겨서 한 달 이상 지체되었다. (덕분에 개인작품 진행에도 지대한 차질이...) 개인차가 좀 있지만 하루 12시간~15시간씩 되는 중노동의 연속이었다. 참여인력은 감독급 : 조아진, 조윤호, 이병현, 고인식 조감독급 : 이채리, 최은하 동화 팀 : 강희진, 이윤정, 김보성, 이루비 채색 팀 : 문진영, 최민정 이상 12명으로 만들었다. 아래는 작품의 스토리 보드이다. 퍼온곳 ..

SWOT 분석 및 전략 선택 상황분석을 전략적으로 접근하기 위해서 개발된 도구가 SWOT 분석입니다. SWOT 분석은 기업의 외부환경과 내부환경 중 중요한 요인들을 바탕으로 전략수립을 가능케 하는 분석도구로서 특별히 복잡한 작업이나 계량화 작업 없이도 기존에 수행한 상황분석만으로 전략을 수립할 수 있다는 실용성 때문에 널리 사용됩니다. SWOT 분석에 의한 전략 수립 단계 기회 및 위협요인의 파악 SWOT 분석의 첫 번째 단계는 시장분석과 고객분석을 통하여 자사가 처해 있는 시장환경에 있어서의 기회요인과 위협요인을 파악하는 것입니다. 이 단계에서 잊지 말아야 할 점은 어떤 상황에서도 시장환경을 객관적이고 구체적으로 분석해야 한다는 점입니다. 자사의 강점과 약점 파악 SWOT 분석의 두 번째 단계는 자사가..

ERD란? Entity Relationship Diagram의 약자로 개체관계도 라고 부릅니다. ERD는 말로서 되어있는 요구분석사항을 그림으로 그려내어 그 관계를 도출하는 것입니다. (참고로 Peter Chen이란 분의 박사학위논문에 처음 등장했지요...) ERD[이 알 디]는 전략적 계획이나 또는 하향식 계획에서 자주 사용되며, 개략적인 상부계층의 데이터 다이어그램이다. 데이터의 하향식 계획은 기업을 운영하는데 관련된 실체들을 확인하고, 그것들간의 관계들을 결정한다. 기업체를 효율적으로 운영하기 위해서는 어느 정도의 데이터가 필요하게 되는데, 이러한 데이터는 컴퓨터가 사용되지 않아도 상관은 없지만, 컴퓨터는 정확한 데이터를 필요한 사람에게 정확하게 전달하는데 큰 도움을 준다. 문제가 되는 데이터는 정..

포지셔닝 기법 이번 호에서는 골프마케터가 포지셔닝을 어떻게 해야 하는가에 살펴보고자 한다. 먼저, 포지셔닝이란 일반적으로 기업이 제공하는 제품이나 서비스에 대하여 실시하나, 기업, 기관, 프로그램, 또는 개인 등도 포지셔닝의 대상이 될 수 있다. 예를 들면, 여러분 자신을 누군가에게 잘 보이기 위해서는 퍼스널이미지를 좋게 해야 하는 것처럼 개인도 포지셔닝의 대상이 될 수 있다. 그러나 포지셔닝은 앞에서 언급한 제품, 서비스, 프로그램 등과 같은 대상을 중심으로 하는 것이 아니라 잠재고객의 마음에 따라서 해야 한다는 것이다. 즉 포지셔닝이란 제품이나 서비스를 잠재고객의 마음 속에서 좋은 제품, 서비스나 프로그램으로 자리매김하도록 해야 한다. 포지셔닝 대 차별화 제품 포지셔닝은 종종 시장세분화와 제품차별화와..

매쉬업(영어: Mashup)은 웹 상으로 제공되고 있는 정보나 서비스를 융합하여 새로운 소프트웨어나 서비스, 데이터베이스 등을 만드는 것이다. 웹 2.0의 구성 요소로서 주목받고 있다. 구글이나 야후, 마이크로소프트 등이 제공하는 지도 서비스,인터넷 서점 아마존이 제공하는 상품정보 등, 자사의 기술을 웹 서비스로서 API를 공개하는 케이스가 늘고 있으며, 이들 기능에 독자적인 사용자 인터페이스를 융합하여 새로운 서비스가 제공되고 있다. 미국을 중심으로 다수의 매쉬업 사례가 등장하여, 범죄 통계 정보, 허리케인 정보, 주유소의 가격정보 처럼 실용적인 것에서, 온천 정보, UFO 목격 정보, 뉴욕의 영화 위치, 현장정보 처럼 취미나 엔터테인먼트에 관한 것까지 여러 종류가 있다. 매쉬업의 원천이 되는 API의..

그리드 시스템(Grid System) 그리드(Grid)는 화면 요소를 배치하기 위한 수평선(Horizontal lines)과 수직선(Vertical lines)의 패턴을 의미하며, 화면 요소에 시각적 순서를 부여하기 위한 일종의 가이드라인 역할을 수행한다. 그리고 이러한 그리드를 체계적으로 설계하기 위해 필요한 것이 바로 그리드 시스템이다. 그리드 시스템(Grid System)은 보다 효과적인 커뮤니케이션을 위해 논리적인 화면 구조를 제공하는 설계 체계(Design System)이다. 정보설계를 통해 구조화된 정보들을 담기 위해선 시각화된 화면 구조(Screen Structure)가 필요하며, 이 화면 구조의 기초를 제공하는 것이 바로 그리드 시스템이다. 따라서 그리드 시스템은 정보설계 이후 단계인 인터..

프로젝트 차터(charter)를 기초로 프로젝트에서 산출해야 할 중간산출물 및 수행해야 할 세부 활동이 무엇인지를 파악하기 위해 프로젝트의 범위를 정의해야 한다. 프로젝트에서 범위는 크게 두 가지, 제품 범위(Product Scope)와 프로젝트 범위(Project Scope)로 구분될 수 있다. 참고로, PMBOK에서의 범위에 대한 정의는 프로젝트 범위와 관련된 부분을 위주로 하고 있지만, 여기서는 프로젝트 범위와 제품 범위를 모두 포괄하는 개념으로 범위라는 용어를 사용하도록 한다. • 제품 범위 : 제품 또는 서비스의 특성을 나타내는 특징 및 기능을 의미 • 프로젝트 범위 : 이러한 특징 및 기능을 갖춘 제품 또는 서비스를 인도하기 위하여 반드시 수행되어야 하는 작업을 의미 프로젝트는 결국 고객이 만..

만일 여러분이 집에서 회사까지 자동차를 직접 운전하여 출근한다면 상세한 계획이 필요하지 않을 것이다. 단지 자동차의 연료 상태라든지 타이어의 공기압 정도를 점검하고 평상시처럼 출근하면 된다. 미리미리 확인하고 점검해 두면 좋겠지만, 대게는 이 정도의 확인도 하지 않은 채 길을 나섰다가 낭패를 보는 경우도 있다. 하지만 여러분이 자동차로 전국 일주 여행을 하고자 한다면, 지도를 보고 여행 경로를 정하는 데 어느 정도의 노력과 시간을 투입하게 될 것이다. 전국을 여행하고자 하는 몇 개의 지역으로 나눌 수도 있고, 아니면 매일 갈수 있는 거리를 기준으로 여행 계획을 수립할 수도 있을 것이다. 여러분이 어떤 방법을 사용하든지 간에 제대로 된 여행 계획을 수립하는 좋은 방법 중 하나는 여행 전체를 여러 개로 분해..

RSS 혹은 Really Simple Syndication (직역하면 매우 간단한 배급)은 XML 기반의 문서 표준으로 다음과 같은 세부 표준을 갖고 있다. R ich Site Summary (RSS 0.9x and RSS 2.0) RDF Site Summary (RSS 0.9 and 1.0) (RDF: Resource Description Framework) RSS는 뉴스나 블로그 사이트에서 주로 사용하는 컨텐츠 표현 방식이다. 웹 사이트 관리자는 RSS 형식으로 웹 사이트 내용을 보여 준다. 이 정보를 받는 사람은 다른 형식으로 이용할 수 있다. 예로, 모질라 파이어폭스의 라이브 북마크나 Akregator 등의 RSS 리더 프로그램에서 읽을 수 있다. RSS가 등장하기 전에는 원하는 정보를 얻기 위해..

인터넷, UCC에 이어 SNS 열풍이 분다 구글 잇는 차세대 인터넷 포털 2008년에 인터넷 분야의 뜨거운 화두가 될 것은 무엇일까? 인터넷기업협회는 며칠 전 인터넷 10대 뉴스의 하나로 SNS 열풍을 꼽았다. 인터넷 공간에서 흩어졌던 동창을 다시 만나고, 새로운 친구를 사귀고, 상대를 스카우트하고, 사업 파트너를 만날 수 있게 하는 인맥 연결 서비스를 영어로는 소셜 네트워킹 서비스(SNS=Social Networking Service)라고 한다. 어, 자네 오랜 만이야. 지난 10년 동안 어떻게 지냈어. 이렇게 인터넷에서 자네를 다시 만날 줄이야 누가 알았겠나. 필자가 운영하는 인맥 연결 인터넷 사이트인 링크나우(www.linknow.kr)에서는 회원 간에 소식이 끊겼던 동창이나, 옛 직장 동료를 찾아..

라. 레이아웃 (Layout) 레이아웃은 화면의 구성으로서 사이트 화면을 채우는 각 요소들의 배치를 정의하는 것이다. 웹 스타일 가이드는 메인화면(Main Page), 두 번째 단계의 페이지, 세 번째 단계의 페이지 등 사이트 구조상 각 단계별로 공통적인 화면구성, 즉 레이아웃을 정의한다. 또한 단계별로 웹 페이지의 화면 레이아웃을 정의할 뿐 아니라 사이트의 섹션별 특성을 고려하여 섹션별 레이아웃을 정의하기도 한다. 레이아웃은 앞의 그림과 같이 간략하게 표현할 수도 있으나 좀더 자세하게 그래픽 요소들과 함께 표현할 수도 있다. 레이아웃을 정의할 때는 화면의 크기, 화면 분할 기본 단위인 그리드 시스템, 여타의 그래픽 요소들 및 각 단계별 페이지의 컨텐트 배치 등을 고려하여 정의한다. 특히 레이아웃의 정의..