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[IGM과 함꼐하는 케이스 스터디] 섣부른 '웹 2.0 (참여·공유·개방 중시 새 인터넷 조류) 마케팅'이 회사 잡는다 소비자 참여 앞서 '기업 가치' 공유하라 Q 금요일 저녁이다. 퇴근을 준비해야 할 시간이지만, 요즘 들어 그런 일은 나전략 상무에게 먼 남의 나라 일만 같다. "이게 다 그 미친 UCC(user-created contents·사용자 제작 콘텐츠) 때문이야." 나 상무는 생각할수록 한숨이 난다. 의욕적으로 시도한 새로운 마케팅 캠페인이 갈수록 꼬여가기 때문이다. 나 상무가 몸담고 있는 글로벌 자동차 회사 'SM(Special Motors)'은 3년간의 연구개발 끝에 최첨단 SUV(지프형 차) 모델인 'Z'를 최근 출시했다. 사실 SM은 세단 형태의 자동차를 주로 판매했다. 하지만 이번에 ..

* 황새가 보자기에 둘러싸인 어린 남자아기를 물고서 하늘을 나는 장면으로 이 광고는 시작하는데요, 이 황새는 뜨거운 사막,바다를 지나 추운 겨울 굶주린 늑대의 위험을 피해 아기를 끝가지 보호하고, 거센 폭풍을 지나 이내 어느 마을의 집 앞에 도착합니다. 그리고는 아기를 그 집앞에 내려놓고, 하늘에서 우연히 떨어진 아기를 보고 좋아하는 한 부부의 모습을 측은하게 바라봅니다. 다시 화면은 이 아기가 커서 어른이 되어 어느 한 직장에서 일을 하고 있는 모습을 보여주는데요, 하는 일이라곤 고작 서류에 도장을 찍는 일이 전부입니다. 하품을 해대며 진부한 삶을 사는 그를 바라보는 황새의 모습이 보입니다... 수많은 난관을 헤치고 아기를 보호하고 마침내 한 부부의 손에 아기를 넘겨준 바로 그 황새입니다.. 자신의 능..

SAMSUNG 놀라운 휴대폰 케이스의 비밀 - Samsung OMNIA i900(삼성 옴니아)"Unboxing" (입소문을 자극하는 기발한 동영상/바이럴 마케팅 사례) 블로그 주소와 "Unboxing New Samsung i900 OMNIA 이라는 화면이 보이는 것을 보니 Samsung i900 OMNIA 휴대폰을 구매한 한 남자가 휴대폰의 동영상 리뷰를 위해 촬영한 것으로 보이는데요, 동영상에서 남자는 휴대폰 케이스에 장착된 붉은색 버튼을 누르는데.. 와우~!정말이지 엄청나고 놀라운 광경이 벌어집니다.... samsung omnia unboxing 라는 제목의 이 동영상은 바로 삼성이 2008년 하반기 글로벌전략폰으로 내세운 Full touch Screen phone - Samsung i900 OMNI..

여자 「자동차 시동이 안 걸려…」 남자 「그래? 배터리 나간거 아냐? 라이트는 켜져?」 여자 「어제까지는 제대로 됐는데. 왜 갑자기 시동이 안 걸리지?」 남자 「엔진 트러블이면 곤란한데. 일단 배터리 문제인가부터 확인해 봐. 라이트는 들어와?」 여자 「아이 참, 나 오늘 OO까지 가야되는데! 차 없으면 안 되는데...」 남자 「그거 큰일이네. 어때? 라이트는 켜져?」 여자 「아 분명히 어제 탔을 때는 괜찮았는데, 히잉. 이 고물차! 이럴 줄 알았으면 차 안 바꾸는건데!」 남자 「…라이트는 켜져? 안 켜지는거야?」 여자 「O시에 약속이니까 아직 시간은 있지만, 걸어서 가기에는 넘 멀어~」 남자 「그래. 그런데 라이트는 어때? 켜져?」 여자 「응? 미안, 잘 안 들렸어」 남자 「아, 뭐, 라이트는 켜져?」 ..