"negative하다"는 말은 종종씁니다. 사전적 의미 그대로 "부정적이다"는 말이구요. 광고에서 나타내고자 하는 비쥬얼이나 카피 등이 너무 부정적인 것을 담고 있을 때 씁니다. 그렇다고 네거티브한 표현이 다 나쁘다는 것은 아니고 네거티브 어프로치라는 단어가 있을만큼 네거티브도 광고에서 쓰는 표현방식 중에 하나입니다. 공익광고의 경우를 예를 들어보면 음주운전을 하다 죽은 운전자의 모습을 보여주며 그 옆에 깨진 액자 속에 아내와 딸의 사진이 있으면 당연히 '네거티브 어프로치' 겠고, 운주운전을 하려다 주변의 만류로 택시를 타고 들어가다 아내와 아이를 위해 케익을 사서 맛있게 먹는 걸로 끝나면 그건 반대의 경우겠지요. (positive라고 합니다) ---- 네입허 지식인 발췌.
