플랜인

대학 동안에 홈페이지를 만들거나 Servlet을 공부하면서 게시판등을 만들어 봤을 때를 제외하면 웹사이트 관련 분야하고는 아주 동떨어진 분야에만 있어왔다. 프로젝트 중에 웹사이트 기획을 하게되어서 관련된 자료를 찾아가면서 일을 진행중이다. 일반적인 방법들...이 분야에서 일을 하던 주변 사람들에게 물어보니 사이트 기획을 할 때 Excel, Power Point, Visio 또는 드림위버를 사용해서 웹사이트 기획을 한다고 한다. 실제로 프로젝트에서 작성된 몇 가지 자료들을 둘러보면서 느낀 점이 몇 가지 있다. (이 분야 비전문가이면서 다른 분야서의 경험에 비추어 볼때...)기획 문서를 만드는것 자체가 오래 걸렸을 것 같다.드림위버를 사용한 기획서를 본적은 없고 Excel이나 Power Point를 기준으로..

삼성 하우젠 오븐 “스팀”의 지면광고 촬영 때 이야기입니다. “통닭이 발레를 한다??” 라는 A안과 “통닭이 사우나를 한다??” 의 B안, 이 두 가지 시안이 경쟁을 했고.. 두 가지 안 모두에 대한 레퍼런스(촬영의 결과를 예측할 수 있는 구체적 이미지 자료)를 보여드리기 위해 시안촬영을 해야 했습니다 (최초의 촬영용 러프스케치 시안) 이전에는 그림으로 된 러프스케치 상태로 광고주가 아이디어를 사곤 했었는데 요즘은 광고를 유치하기 위한 경쟁이 치열해지다보니 점점 더 완벽한 수준(결과물 혹은 원고에 가까운 수준)의 시안들을 주고 받는 상황에 이르렀습니다. 아무리 스톡(슬라이드 라이브러리)을 찾아도 비슷한 포즈(?)의 통닭 이미지를 찾을 수 없다면서 시안용 촬영을 해야하는 상황이 된 것인데, 시안 촬영에 요..

'BCG 매트릭스'는 보스턴컨설팅그룹(Boston Consulting Group)에 의해 1970년대 초반 개발된 것으로, 기업의 경영전략 수립에 있어 하나의 기본적인 분석도구로 활용되는 사업포트폴리오(Business Portfolio)분석기법이다. BCG매트릭스는 자금의 투입, 산출 측면에서 사업(전략사업 단위)이 현재 처해있는 상황을 파악하여 상황에 알맞는 처방을 내리기 위한 분석도구이다. '성장-점유율 매트릭스(growth-share matrix)'라고도 불리며, 산업을 점유율과 성장성으로 구분해 4가지로 분류했다.즉, X축을 '상대적 시장점유율'로 하고, Y축을 '시장성장률'로 하여, 미래가 불투명한 사업을 물음표(Question Mark), 점유율과 성장성이 모두 좋은 사업을 스타(Star), ..

㉠추상적사고:구체적인 사물없이도 추상적인 사고(평화나사랑)가 가능함. ㉡사설적사고:가설을 세우고,가설을 차례로 시험하면서 정답을 찹아감 ㉢조합적사고:모든가능성에 대해 체계적으로 생각하여 조합함. ㉣연역적사고: 일반적인 사실이 반드시 참이라면 특정한 사실도 무조건 참이됩니다

"negative하다"는 말은 종종씁니다. 사전적 의미 그대로 "부정적이다"는 말이구요. 광고에서 나타내고자 하는 비쥬얼이나 카피 등이 너무 부정적인 것을 담고 있을 때 씁니다. 그렇다고 네거티브한 표현이 다 나쁘다는 것은 아니고 네거티브 어프로치라는 단어가 있을만큼 네거티브도 광고에서 쓰는 표현방식 중에 하나입니다. 공익광고의 경우를 예를 들어보면 음주운전을 하다 죽은 운전자의 모습을 보여주며 그 옆에 깨진 액자 속에 아내와 딸의 사진이 있으면 당연히 '네거티브 어프로치' 겠고, 운주운전을 하려다 주변의 만류로 택시를 타고 들어가다 아내와 아이를 위해 케익을 사서 맛있게 먹는 걸로 끝나면 그건 반대의 경우겠지요. (positive라고 합니다) ---- 네입허 지식인 발췌.

비밀번호 걸고자 하는 컴퓨터에서 시작-> 실행 net user guest 비밀번호 하면 다른 컴퓨터에서 접속할때 비밀번호 입력하라는 메시지가 뜬다.

대한민국 만세다.. 인터넷 돌아다니면서 줏어온 내용이지만..날 울컥하게 했다..

베토벤의 바이러스곡 기타연주.. 여성분인데 참 잘하시네.

PEST 분석이란? - 거시적 환경요인분석의 도구를 말한다. 정치적(Politics), 경제적(Economy), 사회문화적(Society-Cultural), 기술적(Technology)환경의 앞 글자를 모은 용어이다. ‘거시적 환경요인분석(Macro-environmental Analysis)`라는 용어 그대로 마케팅 대상이 되는 하나의 큰 집단을 정하고, 그것의 정치적, 경제적, 사회문화적, 기술적 환경요인을 파악하고 분석하는 것에 그 의미가 있다고 할 수 있다. 1) 정치적 환경 -마케팅 의사결정은 정치적 환경의 발전에 의해 많은 영향을 받는다. 정치적 환경은 법률, 정부기관, 이익단체 등으로 구성되고, 이는 사회내의 다양한 조직과 개인의 활동에 영향을 미친다. 또한 기업 활동은 독점거래 및 공정거래에..

4C분석이란 필립코틀러가 말하는 경쟁을 효과적으로 추진하기 위해서 반드시 분석해야 하는 항목 4가지를 말한다. 첫째로 고객분석(Customer Analysis) 1. 누가 시장을 구성하고 있는지? 2. 무엇을 사는지? 3. 왜 사는지? 4. 누가 구매에 관여가 되어있는지 5. 언제 사는지? 6. 어디서 사는지? 둘째로 채널분석(Channel Analysis) 1. 누구를 채널 구성을 하는지? 2. 채널 구성원의 요구는 무엇인지? 3. 매출목표 달성도는? 4. 평균 재고 수준은 ? 5. 고객 배송 시간은? 6. 파손이나 분실에 채널 구성원은 어느 정도의 성과를 올리는지? 섯째로 경쟁분석(Competition Analysis) 1. 경쟁상대는 누구인지? 2. 그 전략은 무엇인지? 3. 그들의 목적은 무엇인지..

3C(Compnay, Competitor, Customer) 분석은 같은 고객을 대상으로 해서 경쟁하고 있는 자사와 경쟁사를 비교하고 분석하여 자사를 어떻게 차별화해서 경쟁에서 이길 것인가를 찾아내는 것이다. - 경쟁사, 자사, 고객의 다양한 측면을 이해 - 경쟁사의 미래행동/전략 예측 - 경쟁사와 대비된 자사를 스스로 평가 - 고객의 핵심구매요인 파악 1) 경쟁사 분석 ■ 경쟁사 분석 이유 자사의 Relative Position 파악 - 원가 경쟁력 정도 - 차별화의 원천 - 자사의 경쟁우위는 무엇인가? 경쟁사의 현행 전략 이해 - 경쟁사의 취약점은 무엇인가? - 경쟁사는 현재 자신의 Position에 만족하고 있는가? 경쟁사의 행동과 반응 예측 - 미래 경쟁사는 어떤 조치를 취할 것이며, 그들의 조치..

시간이 조금 지났지만 일단 STP에 대한 부분을 보충 정리합니다. 이 부분은 단지 참고로만 끝나면 안되고 필요한 부분은 별도의 학습을 통해서라도 완벽히 숙지하고 다음 단계로 넘어 가시기 바랍니다. 기업의 마케팅 활동은 대중마케팅(mass marketing)으로부터 표적마케팅(target marketing)으로 변화하여 현재 일반화 되어 있다. 표적 시장을 파악함으로 인해 기업은 상품 개발이나, 가격, 유통, 광고를 최적으로 조정할 수 있다. 잘 알려져 있는 바대로 표적 마케팅을 하기 위해서는 다음의 세 단계를 거쳐야 한다. 1단계 : Market Segmentation 1) 시장 세분화를 위한 차원을 식별해 내야 함 2) 세분화된 시장의 프로파일/ 특징을 기술해야 함 2단계 : Market Targeti..

이 글은 "The Mckinsey Way"의 후속편으로 나온 "The Mckinsey Mind"의 문제점 분석에 관한 내용을 정리한 것입니다. "The Mckinsey Mind"는 전작에서 간단하게 소개했던 맥킨지 방식을 기술적으로 더 자세히 설명한 책입니다. "MECE", "issue tree"라는 단어가 생소하신 분은 일단 위 문서를 읽고 오세요. "The Mckinsey Way"가 가볍게 읽을 수 있는 책이라면 이 책은 로직트리, 이슈트리, 실제 데이타 수집 방법, 인터뷰 기법, 프리젠테이션 기법 등, 훨씬 더 세부적인 내용을 실례를 들어 가면서 자세히 설명하고 있습니다. (둘 중의 한 권만 구입해야 한다면 "The Mckinsey Mind"를 구입하는 게 더 좋을 것 같습니다.)실제 컨설팅 관련 ..

세계 최고의 컨설팅 회사 중 하나인 맥킨지 컨설팅의 일하는 방식을 설명한 책, "The McKinsey Way"의 첫 번째 파트인, 비즈니스 문제점에 관한 매킨지식 사고방식(The McKinsey way of thinking about business problems) 내용을 정리해 보았습니다. 사업을 하면서 부딪히게 되는 문제점들을 어떻게 풀어 나가는지에 관해 많은 힌트를 주는 책입니다. 컨설팅 회사는 기업체의 병을 진단하고 치료하는 의사입니다. 잘 운영되는 회사가 컨설팅 회사를 찾는 경우도 있기는 하겠지만 컨설팅 회사에 연락을 하는 것은 무엇인가 문제점이 있을 때, 또는 계획이나 전략을 세우기가 힘들 때입니다. 컨설팅 회사는 기업체 문제 해결의 전문가이기 때문에, 컨설팅 회사의 일하는 방식을 통해 우..

아무리 그래도 이건 아니다.. 김밥할머니 폭행... 아무리 욕을해도..아무리 심한말을 해도...이건 아니다.. 차라리 그 자리를 피하던가... 옆에서 보고만 있는 사람은 뭐야?